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100件2017年的重要趨勢你掌握到了嗎?智威湯遜廣告公司從文化、科技、美容、品牌、旅遊等10個類別告訴你!有鑑於全球廣告市場的瞬息萬變,廣告代理商「智威湯遜廣告公司 (J. Walter Thompson)」以「未來趨勢變化:100件影響2017年的事」為提,發表2017年度趨勢報告。智威湯遜策略總監Russ Joseph提到,在瞬息萬變的世代,眼光更需放遠,洞悉潮流。Russ分析2017不容小覷的潮流包括:社群的力量:目前已經有品牌官方網站開始使用「無內容官網」,當你點進去所謂的官方網站,出現的全都是品牌官方社群媒體網站連結,讓消費者選擇自己最習慣使用的平台。手機世代開啟:2016年,消費者花費了25%的時間在使用手機上,已經快接近使用電視的時間(36%),再加上直播服務的興起,從總統辯論到運動賽事,各種不同領域的直播,使手機即將取代電視/電腦,成為消費者首選。交友軟體不等於約會軟體:知名交友約會軟體Tinder發展一項新功能,有別於過去的一對一約會,而是使用Tinder找尋志同道合的朋友們,一起找樂子!實體行銷跳脫框架:Apple與Google實體商店不單單是一昧的販售產品,反而更重視消費者的體驗行銷,透過創新空間設計營造更有生命力的體驗,不僅讓既有客戶有全新感受,更能吸引潛力客群。剩女經濟:與1960年相比,美國女性結婚年齡已由18歲提高到27歲,由於晚婚趨勢,單身族比例也逐漸提高,而單身女子們成為最有影響力的消費族群,因為她們更願意投資自己與寵愛自己。美國品牌SinglesSwag,主張讓單身女性看起來更美麗,透過每月40美元的單身女性專屬禮盒,提供各式各樣時尚配飾、小點心、時尚美容產品等等,鼓勵並給予她們幸福感與力量。智威湯遜策略鞠嘉君表示,YouTube和Instagram等新興平台的興起,將許多之前人們所認為的「小眾市場」轉化為「大眾市場」。其中一個例子就是男性使用化妝保養品的趨勢。2016 年10月,化妝品牌-封面女孩 (Cover Girl)首度在封面刊登「封面男孩」詹姆斯查爾斯 (James Charles),企圖吸引更多品牌關注;17歲的James經常在Instagram分享自己使用化妝品的心得,擁有一千六百萬粉絲,連知名歌手KatyPerry 都親自上傳與James的合照。2017年,有越來越多的男性,利用自己的臉部作為畫布來表達創意,並以新的方式提醒消費者美容產品的變革力量。隨著Uber, AirBnB等手機媒合APP服務的快速興起,這股力量也燃燒到了美妝與健康產業。美國的Zeel和Sooth都發展了「專業按摩師到你家」的媒合app軟體:GlamSquad也同時推出了「專業美容師到你家」服務,服務包括美容、美甲、美髮等個人化的美妝服務。Kindly Care通過手機APP將家庭成員與專業人員進行配對,以便及時照顧到家中長者,值得注意的是Sooth甚至已經獲得了3500萬美元的天使投資資金,並於2017年計劃展開全球品牌。2017年值得大家關心的還有數位螢幕對皮膚的傷害。手機的大量使用,讓許多人經常暴露在數位螢幕下,多數人可能不知道,數位螢幕發出的光,不但對眼睛有害,根據Lipo化學公司的說法,數位螢幕發出來的High Energy Visible(HEV) Light (高能可見光)的穿透性甚至超過紫外線,正在老化你的皮膚;美容品牌Make,創造了一系列名為TechSurvival的保養品,Moonlight Primer是一種全年齡修護霜(Total Age Corrector)含有Liposhield成分,證明可以防止HEV光害。聯合國預計,到2050年全球人口近100億,預估目前的農業系統將到達極限,許多公司正研究可持續生產的植物蛋白質,除了大家已知的豆類、黎麥、香菇等含有豐富蛋白質;佛羅里達州的Parabel也研究出一種以浮萍為基礎的蛋白粉Lentein,蛋白質含量高過多數植物,已經在食品技術研究所獲得2015年創新獎,預計2017年上市。此外,隨著消遣性大麻在加利福尼亞州、緬因州、內華達州和麻塞諸塞州的合法化,又加上女性力量的推動,顛覆大麻以往給人的印象。美國品牌Angel Haus,致力於提供含大麻成分的食品。影星琥碧戈珀與加州的大麻專家Maya Elisabeth旗下的OmEdibles公司合作,合力推廣使用大麻於經期不適的新療法;可以預期2017年之後,大麻可能正在超越葡萄酒作為成?放鬆愉悅的新選擇。智威湯遜數位長吳慶彬分享「AI人工智能」將會是2017年的我們應該關注重點。AI的普及,將會帶來許多產業的變革,帶來不亞於工業革命的改變力量。再者「注意力經濟」主宰了消費者的日常生活,同時使用多樣的媒體,消費者的注意力變成稀有財,未來廣告媒體應注重如何在不打擾消費者的狀況下,創造消費者的主動參與。智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文表示,多元價值不斷成型,而偉大的創意始終來自人性的關懷。廣告公司樂見數位時代的來臨,但我們始終深信科技的目的是為了讓人性更人性。智威湯遜廣告公司董事總經理鄧博文分享,偉大的創意始終來自人性的關懷。記者詹惠珠/攝影 分享 facebook